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京东加速布局跨境电商业务

作者:小编 发布时间:2021-06-21

京东加速布局跨境电商业务

京东加速布局跨境电商业务(图1)

最近,随着“澳大利亚馆”在JD.COM的启动,“美国馆”的启动仪式在美国纽约州举行。集团CEO刘、商城CEO沈浩宇、纽约州经济发展部常务副总裁约翰·吉尔斯特兰德、中国驻纽约总领事馆商务参赞、DHL环球货运美洲总裁马蒂厄·弗洛拉尼以及数百名当地知名美国企业和商家代表出席了活动。


在活动现场,JD.COM与全球物流行业的市场领导者敦豪签署了战略合作协议,为美国企业和中国消费者提供高效快捷的国际物流服务。JD.COM还宣布,它已成为全球音乐巨星泰勒·斯威夫特在中国的第一个在线授权产品销售平台,并独家销售其专门为中国市场设计的时尚系列服装。从法、韩、日、澳到美国,JD.COM在不到半年的时间里开设了五个区域特色展馆,逐步形成了覆盖全球的国家和区域特色及知名商品,满足了全球消费者足不出户的购买需求。


“夏季免费购买”JD.COM美国馆包罗万象


从智能手机、IT设备、妇幼保健到箱包珠宝。JD.COM的“美国馆”提供了大量深受中国消费者喜爱的美国产品。


2015年6月,在华盛顿第七轮中美战略与经济对话框架下的经济对话中,中美双方认识到双边经济关系不断扩大,特别是中国经济改革全面深化,进一步融入国际经济金融体系,为中美贸易和投资发展提供了巨大潜力。作为中国电子商务的代表,JD.COM也在其中发挥了重要作用。


根据JD.COM平台上的数据,来自美国的手机、数码产品、母婴等产品受到中国消费者的高度追捧,如苹果、戴尔、惠普、英特尔和好奇纸尿裤。中国消费者已经熟悉这些美国品牌了。但由于货源不足,供应链渠道不畅,商品种类不足,美国商品通过电子商务渠道在中国的销售受到很大限制。JD.COM“美国馆”的推出不仅涵盖了红酒、信息技术设备、玩具、服装、箱包、母婴、体育等受中国消费者欢迎的产品,还推出了夏季全场半价、每天4次限量爆款等促销活动。此外,一线品牌竞争将结合美国最时尚、最前沿的品牌,消费者可以一起买回家。最近,JD.COM与许多美国著名品牌达成合作,如诺蒂卡儿童、贝纳通儿童、匡威、新秀丽和海洋喷雾。随着更多美国知名品牌的进入,中国用户可以轻松从美国购买当地特产。


除了丰富的商品种类之外,JD.COM和综合供应链服务提供商DHL还达成了物流战略合作,双方将共同促进JD.COM全球业务的发展。敦豪将为JD.COM提供全球综合物流服务(包括国际快递、空运、海运、仓储、货物原产地的配送服务等。),这将为JD的海外物流环节提供有力支持。COM的全球采购业务。


值得一提的是,随着JD.COM美国馆的推出,JD.COM也成为泰勒斯威夫特在中国的第一个在线授权产品销售平台,并将于8月份上线销售泰勒斯威夫特授权的精选优质产品,其中时尚系列服装是专门为中国市场设计的,在JD.COM独家销售。作为《时代》杂志全球100位最具影响力的人物之一,美国音乐巨星泰勒·斯威夫特的演唱风靡全球,不仅获得了七项格莱美奖,还在美国音乐奖中获得了AMA·迪克·克拉克成就奖。此后,消费者可以在JD.COM轻松购买到正品和高品质的泰勒斯威夫特服装。


可以看出,在法、韩、日、澳博物馆开放后,JD.COM推出了“美国馆”,这是其全球采购布局的重要节点,同时也在美国品牌、供应商和国内消费者之间建立了一个保证、高效、低成本的链接渠道。


JD。COM全球采购成功来自一步一步


JD.COM从去年年底开始涉足跨境电商业务,根据不同国家和地区的维度进行分类,满足“不出国,出国”用户的海外购物需求。从上线的节奏来看,几乎采取了“闪电战”的策略,积极推进跨境电商业务:今年2月,法国CEO刘·率团赴法国与法国政界人士在巴黎签署“联合声明”,宣布启动“法国馆”;3月26日,JD.COM“韩国馆”启动;6月1日,汇聚了母婴用品、食品与保健、个人护理与美容、服装袋、家电等丰富品类的JD.COM“日本馆”开幕;6月28日,食品、营养、保健领军企业“澳大利亚馆”上线。今天,“美国馆”正式推出,意味着JD。COM的全球采购业务已经基本形成了覆盖全球主流国家和地区的商品网络。


JD。COM的全球采购可以顺利进行。首先,在商品质量方面,要追求“慢”的节奏,做好供应和供应链的准备。过去通过海淘模式购买的产品真假难辨,质量参差不齐,成本高,时间长,给消费者带来很多困扰。JD。COM全球采购业务采用自营海外直采和第三方开放平台保税进口两种模式,充分保证产品质量和用户体验,监控整个供应链。每批产品均进入海关保税区,并通过检验检疫备案检查。商家一旦卖假货,将被处以20倍罚款或10万美元罚款。在满足优质商品和丰富品类需求的同时,供应链效率不断提高,成本降低,不仅给消费者带来了更快、更具成本效益的购物体验,也降低了入驻品牌和商家的渠道运营成本,实现了三方共赢。


其次是物流供应链体系中的“快”节奏,即商品和商家的扩张要快,吸引更多的海外渠道,提供销售、物流等个性化的“软”服务,配合国际物流为全球50多个国家和地区的商家带来顺畅的服务,开通宁波、杭州、广州的港口服务,解决商家的备货和仓储问题。在家里,是和JD连接的。COM自身的优势。


从消费者体验和利益角度来看,JD.COM环球采购为物流和商品质量控制提供了“快”和“慢”的双重保障,使JD.COM能够快速积累跨境电商领域的发展优势,形成良好的用户口碑。


JD跨境电商的未来。机遇和挑战并存


目前,跨境电子商务正在成为未来的一个巨大出路。其中既有政策支持的红利效应,也有用户需求驱动的有利市场的刺激,各种因素的发挥推动了我国跨境电子商务的爆炸式增长。


从政策上看,随着国民收入水平的提高,中国消费者对进口商品的需求不断增加。自2014年以来,中国相继出台了一系列跨境电子商务监管和支持政策。此外,中国已开始推进“一带一路”战略,并与越来越多的国家建立了涵盖零关税的“自由贸易协定”。越来越多的商品进一步刺激了中国消费者的海外购物需求;随着“自贸区”模式的逐步落地,我国跨境电子商务的机制、流程和资源服务支撑体系日趋成熟,为众多电子商务公司部署跨境电子商务提供了良好的市场环境和政策环境。


市场需求毋庸置疑。这几年海淘和代购已经暴露了这一点。随着跨境电子商务的成熟,海外采购的竞争大戏将聚焦于商品丰富度、质量和供应链体系建设,与消费者建立海外采购的信任关系,届时市场需求将得到最大程度的释放。


但是跨境电商看似很热闹,其实在跨境电商的起点是禁止“盲目跟风”的,要打牢基础。虽然JD.COM环球采购在2015年取得了快速发展,但海外资源、业务拓展和供应链建设提前一年多开始进入市场。2014年,JD.COM探索海外直接采矿,与法、德、加、美等12个国家达成采购协议,直接进口100多个品牌。但在国际物流合作、品牌进入、供应链体系建设等软环境中,这不是一天的工作。


最终跨境电商会争取综合实力。与“国内贸易”不同,由于跨境电商面临“海外环境陌生”、“资源匮乏”、“全球采购链长”等问题,更容易受到商品质量、物流等因素的影响,影响用户体验。跨境电子商务不仅要求商品的质量和丰富性,还要求供应链管理能力、资源整合能力和与消费者的信任关系。跨境电子商务对电子商务企业来说既是机遇,也是挑战。


在跨境电商布局上,JD.COM在速度上建立了快速扩张路径,同时在保障用户海外购买体验上形成了覆盖全球商品供应链、物流、配送和后续服务的“大网络”,正是在“跨境电商政策落地、海外供应商紧急进入中国、中国消费者海外购买需求释放”的三个红利“窗口”上。在这个跨境电子商务大繁荣的时代,JD.COM还将构建一个覆盖全球的网上购物生态系统,为消费者带来更丰富的购物体验。