品牌出海正当时，引领消费显魔力

品牌出海正当时，引领消费显魔力(图1)

第二届上海“五一购物节”如火如荼。与去年相比，今年的亮点之一是品牌联动。围绕“世界第一季”“城市打折季”主题，持续推出“上海购物”品牌，深度链接“上海服务”“上海制造”“上海文化”。品牌，擦亮“四大品牌”金字招牌，提升品牌辐射力和影响力，充分发挥品牌在引领消费增长、构建新发展格局中的作用。

深度|品牌出海，引领消费展现魔力

现实给了更生动的注脚:在“五五购物节”期间，来自国内外550多个品牌的2000余款新品将轮番首发、展销、展示；仅“五一”假期，全市线下消费196.5亿元，同比增长30.4%。其中，老品牌销量同比增长59.9%，高端品牌销量同比增长62.8%；连日来，多个一线品牌单日销量突破千万，创下全国乃至全球纪录。据说世界知名品牌占比不到3%，但却占据了全球40%以上的市场和50%以上的销量。我相信。在市场成为稀缺资源的时代，拥有市场的制胜之道是拥有强大的品牌；品牌有多强，市场有多广。

品牌是什么？为什么会有这样的魔力？经济学家认为，品牌不仅是商品和服务的象征，也是价值和文化的载体。本质上是一种信用，与金钱同源。强势品牌通过过往用户的长期积累、宣传和口碑获得了时间的玫瑰——消费者对其有无条件的信任和100%的忠诚。正因如此，品牌具有高附加值，知名品牌对产品价格的贡献超过30%，奢侈品更是高达50%以上；高溢出，德系车的品牌认可度，可以延伸到刀具。小时候被“白兔”太妃糖“甜”过的人，很容易喜欢上他们的口红和香水。但同时品牌也有很高的脆弱性，可能是加速器，也可能是滑铁卢，市场维护非常重要。

近十年来，特别是2017年“中国品牌日”设立以来，中国品牌建设跑出了“加速度”:世界500强品牌中，进步最快的十大品牌中有9个来自中国；上市品牌总价值增长最快的也是中国，相当于全球平均水平的8倍，美国的6倍，日本的11倍。

新时代，品牌发展风起云涌，除了金科玉律，也呈现出“美、绿、重生”的新趋势。美丽是美好的事业。现代人对美的追求越来越全面、深入，愿意为美、为美买“买买”；绿色，即绿色低碳，人们渴望绿水青山，践行绿色消费，更加注重产品成分和绿色服务；新，即新国潮，买国货、用国货、晒国货已经成为一种新的文化态度，一些国外高端品牌也开始融入中国元素；健康是新一代。与50后、60后相比，他们更注重实用性和功能性，而70后、80后更注重性价比。如今的90后、00后更注重产品是否能体现自我认同，愿意为体验和“自我满足”买单。谁能紧跟时代潮流，谁能抓住消费者的心，谁就有更好的机会站在品牌金字塔的顶端。

对于一个企业和一个国家来说，品牌就是一个形象，代表着文化、品质和综合实力；对于一个城市来说，品牌是一张名片，体现着城市的功能和核心竞争力。在上海，品牌不仅记录了过去的辉煌，也见证了现在的努力，更与未来的繁荣相连。

上海作为民族工业的发源地，曾经是著名品牌的摇篮，孕育了一批民族原创品牌。“上海”手表、“永久”自行车、“蝴蝶”缝纫机是很多人向往的“三大件”；5000吨的海轮和10000吨的水压机对国家来说更为重要。

2018年以来，上海大力发展品牌经济，持续推出“四大品牌”，扩大“上海服务”辐射，提升“上海制造”美誉度，提升“上海购物”体验，彰显“上海文化”标识，扩大社会主义现代化国际大都市品牌影响力和辐射力。

进入新发展阶段，贯彻新发展理念，服务新发展格局，发展重心在变，底层逻辑在重构，上海品牌建设有了新坐标、新方向。畅通内循环，必须依靠品牌推动产品升级、质量升级、服务升级，以高质量供给创造更多市场需求，不断满足人民美好生活需要；推动双循环，要以品牌引领微笑曲线向两端攀升，推动更多自主品牌走出国门走向世界。

今天的上海，朝气蓬勃，正努力让更多中国品牌在国内外市场做出值得信赖的选择。

-新蓝图。上海“十四五”规划和2035年远景目标纲要明确提出:全面打响“上海品牌”；实施品牌发展战略，大力宣传知名自主品牌，将“四大品牌”塑造成响亮永久的金字招牌和国内外知名城市名片；加快建设国家消费中心城市；积极扩大“上海品牌”认证影响力；全面提升上海标准国际化水平。推动高质量发展，用品牌点亮高品质生活，上海有目标，有举措。

-新动能。创新是品牌建设的核心，没有创新的品牌就没有竞争力。在上海，制造业、服务业与新一轮科技革命交汇融合，经济数字化、生活数字化、治理数字化相互作用。绿色低碳成为时尚，人民城市鼓舞人心。这不仅是产业升级突破、城市数字化转型的强大动能，也是品牌诞生、发展、壮大的沃土。

-新生力量。近年来，国产新品的蓬勃发展成为上海一道亮丽的风景线。新品牌不仅是一个城市商业活力和发展潜力的体现，也是一个城市从文化自信到商业自信，从情怀到创意实现的果实。与世界顶级品牌的聚集地、知名品牌的竞争平台相比，上海是各类新品牌的滋生地。在天猫新品牌500强榜单中，上海排名第一，表现抢眼。细分领域的冠军和新商业形态的黑马一个个让人瞠目结舌，不容小觑。

-新的支持。要素流动时代，品牌的崛起也需要城市的“呵护”和“催化”。面向未来，一流的海陆空口岸和新基建成为人流、物流、资金流、信息流的引力场；市场化、法制化、国际化的营商环境成为资源要素高效配置的助推器；上海自贸区、临港新区、虹桥国际开放枢纽、中国国际进口博览会(CIIE)成为自主品牌、民族品牌“走出去”的桥头堡。

如果说中国经济是浩瀚的蓝色海洋，而全球经济是深邃而狂野的海洋，那么上海就是乘风破浪的巨轮。品牌注定前行不平，用望远镜看趋势，用广角镜看形势，用显微镜看优势，驾驭好技术创新，扬起精神文化的风帆。这艘巨轮一定会劈波斩浪，漂洋过海，到达彼岸。